商务部网站发布《2014年直销行业发展报告》
http://www.dsblog.net 2015-07-22 10:36:58
直销企业直销主营率
(二)地区发展及人均销售。
地区之间协同发展。广东、江苏、浙江三省的直销销售额位居全国三甲,占比分别为11.23%、8.96%和8.14%。山东、福建紧随其后,占比分别为6.14%和6.12%。西部地区销售额增速明显,青海、内蒙古、甘肃三地同比增长549.85%、116.55%和115.08%。
人均销售收入增加。直销员人均直销销售额11413元,同比增长8.77%,人均经营收入1601元,同比增长2.54%。
直销员人均销售额、人均经营收入
(三)直销产品。
化妆品种类多销量大。直销企业共经营3393种直销产品。按类别划分,化妆品有2770种,是数量最多的类别,保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等4类产品的数量相对较少,分别为377种、155种、60种、31种。拥有100种以上产品的企业有8家,低于20种产品的企业有18家,其中,最多的企业有681种产品,最少的企业仅有1种产品。销量方面,化妆品、保健食品两类产品销售额最大,分别为116.80亿元、95.83亿元,占销售总额的46.71%、38.33%。
直销产品数量、销售额占比
产品自产率93%。直销企业以销售本企业生产的产品为主,产品自产率为93.37%,比2013年增长2.7个百分点。其中,外资企业的自产率95.72%,内资企业的自产率45.28%。直销自产率100%的企业有14家,占企业总数的32.56%。
产品质量过硬注重研发。据调查,大部分直销企业都非常重视产品质量,获得了包括ISO9001质量管理体系认证、HACCP认证,药品保健食品生产GMP、欧盟RVA认证等在内的多项质量管理体系认证,以及中国驰名商标等奖项及荣誉。直销企业普遍重视产品研发,与国内外的高等院校和科研机构建立了良好的合作关系,研发投入占销售额比重最高的接近10%,平均达到3.7%,大大高于一般消费品行业企业的研发投入比重。
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